{"id":6831,"date":"2023-09-11T11:54:18","date_gmt":"2023-09-11T14:54:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/?p=6831"},"modified":"2023-10-18T10:49:38","modified_gmt":"2023-10-18T13:49:38","slug":"artigo-de-opiniao-as-particularidades-do-soft-power-na-experiencia-sul-coreana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/?p=6831","title":{"rendered":"ARTIGO DE OPINI\u00c3O | As particularidades do soft power na experi\u00eancia sul-coreana"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6831\" class=\"elementor elementor-6831\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7d807e7c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7d807e7c\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-33a1075d\" data-id=\"33a1075d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-277e0965 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"277e0965\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.6.2 - 04-04-2022 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#818a91;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#818a91;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<!-- wp:paragraph {\"align\":\"right\"} -->\n<p class=\"has-text-align-right\">Elo\u00e1h Ferreira Miguel Gomes da Costa<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"right\"} -->\n<p class=\"has-text-align-right\">migueleloah@gmail.com<\/p>\n<p>Imagem: BTS with President Moon Jae In | @bts_twt\/Twitter<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Ap\u00f3s a Segunda Guerra Mundial, prevalecia a no\u00e7\u00e3o de que a for\u00e7a de um Estado estava ligada principalmente \u00e0 sua capacidade militar e econ\u00f4mica, pois representavam a prote\u00e7\u00e3o e a possibilidade de imposi\u00e7\u00e3o de seus interesses por meio de for\u00e7a ou amea\u00e7a e de concess\u00f5es ou embargos econ\u00f4micos (NYE, JR., 1990). No decorrer da Guerra Fria, novas formas de poder foram emergindo, em raz\u00e3o da evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e cient\u00edfica, do receio quanto \u00e0s devasta\u00e7\u00f5es de uma terceira guerra mundial, pelo desenvolvimento nuclear ao longo do globo, e das fronteiras f\u00edsicas menos vis\u00edveis, com aumento da interdepend\u00eancia entre Estados.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">O alcance do setor cultural, no sentido de determinar e difundir comportamentos e ideologias, \u00e9 ineg\u00e1vel, tanto que em regimes ditatoriais, no geral, h\u00e1 censura aos meios de comunica\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o cultural, como uma forma de controle, os quais passam a ser utilizados em favor do pr\u00f3prio regime instaurado, como aconteceu na Ditadura Militar brasileira e no per\u00edodo ditatorial vivenciado pela Coreia do Sul a partir de 1961, sendo uma das novas formas de poder mencionadas, conceituada como soft power. O soft power consiste na habilidade de um Estado em levar outro a fazer o que lhe interessa, mediante atra\u00e7\u00e3o, sem uso de coer\u00e7\u00e3o ou for\u00e7a (BARDEN, 2019, p. 01), sendo \u201catrav\u00e9s de suas iniciativas de proposi\u00e7\u00e3o de agenda, ou ainda atrav\u00e9s de sua cultura e seus valores sociais, uma maneira quase inconsciente de um pa\u00eds ser persuadido em cooperar com outros\u201d (CARRAZZONI, 2021, p. 21).<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">O conceito de soft power foi definido pelo cientista pol\u00edtico estadunidense Joseph S. Nye Jr. em 1990, ao alertar os Estados Unidos da Am\u00e9rica (EUA) sobre a necessidade de buscar formas alternativas de poder (SERNAGIOTTO, 2022, p. 04), destacando a cultura popular estadunidense, que se apresentava \u201cdefinidora de novas tend\u00eancias e como o \u00e1pice da modernidade e inova\u00e7\u00e3o\u201d (NYE, JR., 2004, p. 12). Destaca-se que na d\u00e9cada de 1930, come\u00e7ou a ser difundido pelos EUA o American Way of Life, \u201cuma mescla de propaganda e difus\u00e3o dos pr\u00f3prios elementos culturais americanos, em que se propagava a m\u00fasica, o cinema e os demais produtos da cultura com a inten\u00e7\u00e3o de atingir diversas partes do globo\u201d (CARRAZZONI, 2021, p. 21-22), como uma t\u00e1tica de proje\u00e7\u00e3o internacional, contudo sem a forma\u00e7\u00e3o te\u00f3rica e relev\u00e2ncia constru\u00edda no final do s\u00e9culo XX.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Como se v\u00ea, a Coreia do Sul certamente n\u00e3o foi o primeiro pa\u00eds a exportar a sua cultura como uma ferramenta pol\u00edtica. Ocorre que essas formas de poder alternativas foram ganhando destaque e formula\u00e7\u00e3o somente com as transforma\u00e7\u00f5es ocorridas e consolidadas a partir da d\u00e9cada de 1970, j\u00e1 mencionadas, levando a Coreia do Sul a ter uma experi\u00eancia \u00fanica enquanto empregadora do soft power, pois soube utilizar das ferramentas \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o. Enquanto os EUA j\u00e1 ocupavam um papel determinante no cen\u00e1rio global quando da difus\u00e3o do American Way of Life, que foi uma consequ\u00eancia, o pa\u00eds asi\u00e1tico come\u00e7ou com um projeto de investimento na ind\u00fastria nacional, que estruturada passou a expandir o seu alcance, transformando a cultura sul-coreana em um produto comercial com capital pol\u00edtico<sup>1<\/sup>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Ap\u00f3s a Guerra da Coreia (1950 \u2013 1953), a Coreia do Sul, com aux\u00edlio financeiro dos EUA, passou por uma industrializa\u00e7\u00e3o e crescimento econ\u00f4mico acelerados, a partir de uma estrat\u00e9gia protecionista do governo ditatorial, formando os grandes conglomerados empresariais familiares, os chaebols. Entretanto, com a press\u00e3o externa e interna pela democratiza\u00e7\u00e3o, o pa\u00eds entrou em crise ao abrir seu mercado e sistema financeiro e constatou que a sua relev\u00e2ncia no cen\u00e1rio internacional, cercado pelo Jap\u00e3o e China e dependente militarmente dos EUA frente \u00e0 Coreia do Norte, era inexpressiva, impossibilitando uma pol\u00edtica externa forte e proje\u00e7\u00e3o de poder (SERNAGIOTTO, 2022, p. 06-07).<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Dessa forma, na d\u00e9cada de 1990, o pa\u00eds, que vivenciava o desest\u00edmulo de sua ind\u00fastria nacional de bens culturais com a entrada de produtos culturais estrangeiros, passou a investir no setor de entretenimento, respondendo \u00e0 crise econ\u00f4mica, inclusive com atra\u00e7\u00e3o do capital dos chaebols para o setor, e buscando a proje\u00e7\u00e3o do pa\u00eds no exterior, que come\u00e7ou na China, com a forma\u00e7\u00e3o do termo Hallyu, ou, traduzido para a l\u00edngua portuguesa, \u201conda coreana\u201d. A exporta\u00e7\u00e3o cultural sul-coreana se iniciou com produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas, na China e Jap\u00e3o, e se expandiu globalmente com a ind\u00fastria musical (CARRAZZONI, 2021, p. 24-26), alcan\u00e7ando ent\u00e3o a gastronomia, cosm\u00e9ticos, literatura, moda e jogos, com reflexos na economia e no turismo.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Outra particularidade desse processo \u00e9 a forma que tomou o uso da internet e redes sociais como um suporte da expans\u00e3o internacional, por ultrapassar barreiras f\u00edsicas, facilitar a comunica\u00e7\u00e3o entre l\u00ednguas distintas, inclusive com alfabetos diferentes, e proporcionar uma forma de relacionamento \u00fanica entre os f\u00e3s e os artistas no centro do setor, com maior proximidade se comparado ao modelo ocidental do mainstream, promovendo a cria\u00e7\u00e3o de fandoms que tomaram para si parte do papel de divulgar produtos culturais sul-coreanos, para al\u00e9m da m\u00fasica, a partir da internet, n\u00e3o sendo meros receptores, mas tamb\u00e9m operadores dessa dissemina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Al\u00e9m disso, tem-se o uso de elementos pontuais de outra cultura, o que proporciona ao receptor uma identifica\u00e7\u00e3o inicial (CARRAZZONI, 2021, p. 27), como a inser\u00e7\u00e3o de termos em ingl\u00eas nas letras de m\u00fasicas. Tamb\u00e9m, a apresenta\u00e7\u00e3o, tanto da musicalidade quanto da imagem, somada \u00e0 dan\u00e7a, conferem ao k-pop uma identidade pr\u00f3pria que atrai e mant\u00e9m o ouvinte, em conjunto com a capacidade tecnol\u00f3gica sul-coreana, aplicada ao setor de entretenimento e contribuindo para fazer das produ\u00e7\u00f5es culturais nacionais uma commodity, que traz retornos econ\u00f4micos, reconhecidos pelos grandes chaebols, os quais buscam formar parcerias com os artistas, como no caso da Samsung com o BTS em 2020, e retornos pol\u00edticos, como na apresenta\u00e7\u00e3o do grupo Red Velvet e da cantora Baek Ji-young em Pyongyang para homenagear a c\u00fapula entre Coreia do Sul e Coreia do Norte no ano de 2018 (GIBSON, 2020); na visita do BTS \u00e0 Casa Branca em 2022, para discutir a onda de viol\u00eancia contra pessoas amarelas nos EUA; e frequentes envolvimentos do BTS com a\u00e7\u00f5es da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU).<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":6835,\"width\":449,\"height\":252,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} -->\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-6835\" src=\"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Captura-de-tela-2023-09-11-114714.png\" alt=\"\" width=\"449\" height=\"252\" srcset=\"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Captura-de-tela-2023-09-11-114714.png 404w, https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Captura-de-tela-2023-09-11-114714-300x169.png 300w\" sizes=\"(max-width: 449px) 100vw, 449px\" \/>\n<figcaption>Foto: Twitter @bts_bighit<\/figcaption>\n<\/figure>\n<\/div>\n<!-- \/wp:image --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Assim, a Coreia do Sul recorreu ao soft power como uma forma de alcan\u00e7ar proje\u00e7\u00e3o pol\u00edtica no cen\u00e1rio global, o que por si s\u00f3 \u00e9 uma particularidade do processo, pois at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o havia o destaque para a necessidade de se investir em outros instrumentos de poder, apesar de a cultura j\u00e1 ser usada como uma ferramenta de influ\u00eancia, o que, somado ao uso do desenvolvimento tecnol\u00f3gico alcan\u00e7ado pelo pa\u00eds asi\u00e1tico no setor de entretenimento e \u00e0 forma de utiliza\u00e7\u00e3o da internet e redes sociais, faz da experi\u00eancia sul-coreana um fen\u00f4meno que demanda aten\u00e7\u00e3o e estudo, pois, ao contr\u00e1rio de outros casos, foi capaz de efetivamente se inserir no mainstream, ainda que n\u00e3o o tenha rompido, e de transformar a sua produ\u00e7\u00e3o cultural em capital pol\u00edtico.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:separator --><hr class=\"wp-block-separator\" \/><!-- \/wp:separator --><!-- wp:paragraph -->\n<p>NOTAS DE RODAP\u00c9<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\"><sup>1<\/sup>Ressalta-se que o surgimento de formas alternativas de poder n\u00e3o descaracteriza o papel das demais, ainda que tradicionais, visto que cada uma tem o seu papel na forma\u00e7\u00e3o da capacidade de atra\u00e7\u00e3o, e de imposi\u00e7\u00e3o de interesses, de cada pa\u00eds.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:separator --><hr class=\"wp-block-separator\" \/><!-- \/wp:separator --><!-- wp:paragraph -->\n<p>REFER\u00caNCIAS<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">BARDEN, James. <strong>A Superpower Between Superpowers:<\/strong> How Post-Cold War South Korea Leveraged Pop Culture Into Soft Power. 2019. Disserta\u00e7\u00e3o (Mestrado em Artes Liberais) &#8211; Harvard Extension School, Harvard University, Cambridge. Dispon\u00edvel em: http:\/\/nrs.harvard.edu\/urn-3:HUL.InstRepos:42004231. Acesso em:<br \/>21 abr. 2023.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">CARRAZZONI, Nathaly de Andrade. <strong>O k-Way Of Life:<\/strong> a Expans\u00e3o Global da Coreia do Sul pela Via do Soft Power. 2021. Monografia de Conclus\u00e3o de Curso (Gradua\u00e7\u00e3o em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais) &#8211; Faculdade de Ci\u00eancias Econ\u00f4micas, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre. Dispon\u00edvel em: https:\/\/lume.ufrgs.br\/handle\/10183\/242076. Acesso em: 21 abr. 2023.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">GIBSON, Jenna. How South Korean Pop Culture Can Be a Source of Soft Power. <strong>Carnegie Endowment For International Peace<\/strong>, Washington, 15 dez. 2020. Dispon\u00edvel em: https:\/\/carnegieendowment.org\/2020\/12\/15\/how-south-korean popculture-can-be-source-of-s oft-power-pub-83411. Acesso em: 29 abr. 2023.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">NYE, JR., Joseph S. <strong>Bound to lead:<\/strong> the changing nature of American power. Basic Books \u2013 Perseus Books, L. L. C.: Nova York, 1990.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">NYE, JR., Joseph S. <strong>Soft power:<\/strong> The Means to Success in World Politics. PublicAffairs: Nova York, 2004. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.academia.edu\/28699788\/Soft_Power_the_Means_to_Success_in_World_Politics_Joseph_S_Nye_Jr. Acesso em: 23 abr. 2023.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">SERNAGIOTTO, Felipe Azevedo. <strong>O fen\u00f4meno Hallyu:<\/strong> a cultura sul-coreana como instrumento de soft power no s\u00e9culo XXI. 2022. Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso (Gradua\u00e7\u00e3o em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais) &#8211; Escola Paulista de Pol\u00edtica, Economia e Neg\u00f3cios, Universidade Federal de S\u00e3o Paulo, Osasco. Dispon\u00edvel em: https:\/\/repositorio.unifesp.br\/handle\/11600\/62889. Acesso em: 23 abr. 2023.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:separator --><hr class=\"wp-block-separator\" \/><!-- \/wp:separator --><!-- wp:paragraph -->\n<p>APRESENTA\u00c7\u00c3O<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>Elo\u00e1h Ferreira Miguel Gomes da Costa<\/strong><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {\"align\":\"justify\"} -->\n<p class=\"has-text-align-justify\">Advogada, bacharela em Direito pela Universidade Estadual Paulista e p\u00f3s graduanda internacional em Compliance pelo Instituto de Direito Penal Econ\u00f3mico e Europeu, da Faculdade de Direito da Universidade de Coimbra, Portugal, e Instituto Brasileiro de Ci\u00eancias Criminais.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Elo\u00e1h Ferreira Miguel Gomes da Costa migueleloah@gmail.com Imagem: BTS with President Moon Jae In | @bts_twt\/Twitter Ap\u00f3s a Segunda Guerra Mundial, prevalecia a no\u00e7\u00e3o de que a for\u00e7a de um Estado estava ligada principalmente \u00e0 sua capacidade militar e econ\u00f4mica, pois representavam a prote\u00e7\u00e3o e a possibilidade de imposi\u00e7\u00e3o de seus interesses por meio de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":6832,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":5,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3,101],"tags":[42,37],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6831"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6831"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6831\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6889,"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6831\/revisions\/6889"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/6832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ceasiaufpe.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}